En la era de la información, la atención de los consumidores es un bien preciado. Y es que con una constante avalancha de información y estímulos, resulta cada vez más difícil captar la atención de los consumidores. He aquí la importancia de que nuestros mensajes de marketing sean más atractivos y llamativos que nunca, en aras de tener alguna posibilidad de ser escuchados y ser recordados por el público.
Los mensajes de marketing que se quedan en la mente de los clientes son aquellos que suelen ser memorables, persuasivos y generan conexión emocional. Podemos decir, incluso, que estos son los tres pilares que hacen que los consumidores recuerden una publicación y, que además los impulse a querer tomar una decisión ante un producto o un servicio.
Si, por tanto, quieres que tus mensajes de marketing tengan un impacto en la audiencia, es de muchísima importancia que entiendas cómo escribirlos. A continuación precisaremos algunas claves para escribir mensajes de marketing que se queden en la mente del público.
Te contamos cómo deben ser los mensajes de marketing para destacarse de la competencia
Los mensajes de marketing deben ser como un hechizo que cautive la atención de los consumidores y los lleve a un mundo de fantasía en el que su producto o servicio es la solución a todos sus problemas.
No hay duda, con tanta competencia por tu atención, las marcas deben esforzarse por crear mensajes de marketing que sean relevantes, atractivos, fáciles de entender y convincentes. Estos son los factores que se han de tener en cuenta antes de querer crear un mensaje de marketing:
- Relevantes para el público objetivo
Los mensajes de marketing deben estar dirigidos a un público específico con necesidades y deseos particulares. Para ello, es necesario realizar una investigación exhaustiva con la finalidad de conocer a fondo a los consumidores a los que se quiere llegar.
- Atractivos visualmente
Las imágenes y los videos son una forma eficaz de captar la atención de los/as potenciales clientes y transmitir tu mensaje de forma rápida y efectiva. Nuestro consejo es que tus publicaciones de marketing se acompañen con imágenes y videos de alta calidad que sean visualmente atractivos y que transmitan el mensaje de la marca de forma clara y concisa.
- Fáciles de entender
Los consumidores tienen poco tiempo y atención, por lo que es importante que su mensaje sea fácil de entender. El lenguaje debe ser claro y conciso, además, el mensaje tiene que ser sencillo y directo.
- Convincentes
Los mensajes de marketing tienen que ser capaces de convencer a tu público objetivo de que su producto o servicio es la mejor opción para ellos. ¿Cómo conseguirlo? Pues, el mensaje debe destacar los beneficios del producto o servicio y precisar cómo los puede ayudar a satisfacer sus necesidades o deseos.
Factores a tener en cuenta para escribir un mensaje memorable, emocional y persuasivo
Los mensajes de marketing se encuentran en todas partes, tanto en los anuncios como en los medios sociales, incluso, en nuestra ropa. Ello explica, por qué es tan difícil que un mensaje de marketing se destaque y se quede en la mente del público.
Por esta razón, resulta indispensable que los mensajes de marketing actúen como flechas disparadas a la mente del público. De manera que deben ser certeros, potentes y emotivos, partiendo de tres pilares esenciales: memoria, emocionalidad y persuasión.
- Memoria
Un mensaje de marketing memorable es uno que se queda en la mente del público después de haberlo visto o escuchado. Para que un mensaje sea memorable, debe ser:
- Fácil de entender: El público tiene poco tiempo y atención, por lo que es importante que su mensaje sea fácil de comprender.
- Único: Quien lee una publicación está constantemente expuesto a mensajes de marketing, de modo que resulta fundamental que el mensaje sea único y se destaque de la competencia.
- Visualmente atractivo: Las imágenes y los videos pueden ayudar a captar la atención del público y hacer que su mensaje sea más memorable.
- Emocionalidad
Un mensaje de marketing emocional es uno que conecta con el público a un nivel emocional. Lograrlo implica:
- Apelar a los valores y creencias del público: Los mensajes que apelan a los valores y creencias del público son más probables de generar una respuesta emocional.
- Crear una conexión personal: Aquellas publicaciones de marketing que crean una conexión personal con el público son más probables de ser recordados y resonar.
- Utilizar el poder de la historia: Las historias son una forma eficaz de conectar con el público a un nivel emocional.
- Persuasión
Un mensaje de marketing persuasivo es uno que convence al cliente de tomar una acción. Para que un mensaje sea persuasivo, debe:
- Ser claro y conciso: El público debe saber exactamente qué se le pide que haga.
- Ofrecer un beneficio claro: El cliente debe ver el beneficio de tomar la acción que se le solicita.
- Llamar a la acción: Quien muestre interés por tu producto o servicio debe saber qué hacer a continuación.
Es un hecho, al combinar cada uno de los elementos descritos en este apartado, podrás crear mensajes de marketing que sean memorables, emocionales y persuasivos. Podemos decir que estas publicaciones tienen mayores posibilidades de ayudarte a lograr tus objetivos y dejar una impresión duradera en el público.
Conclusiones
Los mensajes de marketing son una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing, sin embargo, es importante recordar que estas publicaciones no se nutren solamente de palabras. Hay que destacar que también son una forma de comunicación que debe estar diseñada para tener un impacto, por lo que la inclusión de imágenes es imprescindible.
Crear mensajes de marketing que se queden en la mente, por tanto, requiere tiempo y esfuerzo. Por este motivo, es de vital importancia que entiendas los principios básicos del copywriting, en función de que logres escribir mensajes que sean claros, concisos, poderosos y memorables.
El caso es que siguiendo los consejos mencionados en este artículo, puedes crear mensajes que sean eficaces y que te ayuden a alcanzar tus objetivos de marketing